Burberry OÜ on tootja ja turustaja meeste, naiste ja laste rõivad, samuti lisavarustus ja lõhnaaineid. Burberry nimi on peaaegu sünonüümid tan Gabardiini vihmamantel toimitud ettevõtte rohkem kui 145 aastat tagasi. Kirjutamine WWD (Naiste Wear Daily) 1989, Andrew Collier kirjeldatud rõiva "alustalaks on pealisrõivaste kogu maailmas, mis sümboliseerib kõike, mis on Suurbritannia: vastupidav ja vähenõudlik, võrdselt kodus trahvi hotelle ja porine sõidurada. "
Aastal 2000, Burberry tegutsenud 58 äriühingule kuuluvate kaupluste, ning tema tooteid leiti ka osakonna ja erikemikaalide kauplustes üle maailma. Aastal 1999 firma alustas Prorsum disainer kogumise osana oma jõupingutustest jalgratast Burberry's luksus brändi staatus. Ikoon klassikaline riietus, Burberry on kasutanud litsentsisüsteemi ja brändi laiendusi pöörduda noorema põlvkonna Mood teadlik klientidele. Äriühing on tütarettevõtjana Ühendkuningriigi Great Universal Stores plc, väga lähedalt leidnud 9000000000 $ krediit aruandlust, postimüük, ja jaemüügi rõivad konglomeraat.
Asutaja Thomas Burberry sündis 1835 ja õpipoiss aastal drapeering kaubandus, millega oma drapeering äri Basingstoke Hampshire, aastal 1856. Sportlane, Burberry oli rahul siis populaarsed kummeeritud mäkintoš vihmamantel, mis oli raske, piirates ja lämmatab ja seega ei sobi laiendatud väljasõitudel. Inspireeritud riigi folk on lahti ", kitlid," Burberry kavandatud tihedalt kootud kangast, vett-tõrjuvad linasest või puuvillast lõnga. Kuigi tugevatest ja rebenemiskindlad see "Burberry-kindlustatud" lina oli kerge ja lastakse õhu ringlus, mistõttu on oluliselt mugavam kui raske vihmamantel. Kohandada kaubamärgistatud tema lapiga "Gabardiini," Shakespeare'i perspektiivis, et nimetatud varju halva ilma. Burberry arenenud viie erineva kaalu Gabardiini: "Airylight", "Double-jutustama," Karoo, "" Oot-bitti "ja" troopilise ". Ta isegi patenteeritud "Burberry-kindlustatud" vooder, mis on valmistatud siidist ja villast .
Burberry oli kaval turundaja, kus töötab trademarking ja reklaami suur kasu. Illustreeritud kuulutuste touting riided "kujundas sportlaste sportlastele" juhtis klientidel Burberry's kaupluses, mis asutati Londoni Haymarket lõik 1891. Võttes kasutada erinevaid etikette eristada oma rõivaid jäljendusteta registreeritud äriühing "Ratsaspordi rüütel" Kaubamärgi 1909, sümboolikat kasutada kaudu pidevalt 1990ndate keskel. Samuti töötab ettevõtte logo, see pilt kujutab mitmeid Burberry ideaale. Armor tähendab kaitsest ülerõivaste, "rüütellikkus on Rüütelkonna" kajastab äriühingu enda sõltumatus, ja Ladina-määrsõna "prorsum" ("edasi") osutatud Burberry uuenduslikud kangad ja stiile.
Kuigi Gabardiini nimi oli kasutatud alusel eksklusiivne kaubamärk poolt Burberry kuni 1917 Suurbritannia kuningas Edward, üks esimesi liikmeid kuningliku perekonna don Gabardiini coat, on krediteeritud populariseerimise Burberry nimi paludes Rõivas nime järgi. Burberry rõivad on nautinud lojaalne järgmine seas kasutustasu ja kuulsusi maailmas tänini. Ettevõtte klientuuri lisanud Winston Churchill, Gary Cooper, Joan Crawford, Humphrey Bogart, George Bernard Shaw, Al Jolson, Peter Falk, Ronald Reagan, George Bush, Norman Schwarzkopf ja Paul Newman. Ettevõte boasts vahistamisel (kinnituste kvaliteedi) alates Tema Majesteet kuninganna Elizabeth II ja prints Walesi. Peetakse "elämänmuutos" mõned commoners, Burberry mantel oli eelduseks esimene tööintervjuu.
Autor sajandivahetusel, Burberry pakutud ulatuslik rida pealisrõivaste nii meestele kui naistele. Äriühing, mille eesmärk mütsid , joped , püksid , ja kedrid eriti jaht, kalapüük, golf, tennis, suusatamine, vibulaskmine, ja mägironimine. Rõivad "aega ja ilm katsetatud maine vastupidavus aidanud muuta need püügivahendid valik seiklus on 19. sajandi lõpul ja 20. sajandi alguses. Balloonists ja varajase aviators kandis spetsiaalselt tehtud Burberry rõivad, mis lasevad kumbki tuule ega vihma läbi. Kapten Roald Amundsen, Kapten RF Scotti ja Sir Ernest Shackleton kandsid Burberry rõivad ja võttis varjupaik Burberry telgid oma ekspeditsioone lõunapooluse aastal 1910.
Burberry kindlaks oma esimese välismaise kaupluse Pariisi 1910 ja peagi oli jaemüügi ettevõtete Ameerika Ühendriigid ja Lõuna-Ameerikas. See eksporditud oma esimese saadetise vihmamantlid Jaapanisse aastal 1915. See oli I maailmasõja siiski, et hagi levinud hõiskamine ja kuulsust Burberry. Esimese kandmiseks kõrgete kindralite ajal sajandivahetusel Buurisota Lõuna-Aafrikas, Burberry mantel kiiresti võeti vastu standard küsimuse kõigi Briti ohvitserid. Mis lisamine epaulets ja muude sõjaliste rõivad, rõivad tulid nimetatakse " Kaeviku Coats ", nii nimetatakse nende katvust ja vastupidavuse kaudu kraavi sõjapidamine. Üks Royal Flying Corps veteran kirjutas iseloomustuse märkides, "Sõja ajal, ma kukkus (inglise keeles) Kanal kui kannad Burberry Trenchcoat ning tuli loobuda. See oli tagastatud mulle nädal hiljem, olles olnud merel viis päeva. Mul on kulunud ta sellest ajast ja on ikka veel tugev. " Ettevõtte hinnangul 500000 Burberrys olid kulunud ja võib-olla veelgi olulisem, tõi koju, mida veteranid.
Vihmariided sai nii oluline Burberry, et ettevõte peagi whittled oma ridu ette , et veidi üle kraavi mantlid ja kohandatud meesteriided suure osa 20. sajandil. Kurikuulsalt konservatiivne tootja ummikus peamiselt oma tuntud vihmamantlid kuni 1960, mil õnnelik juhus tõi Burberry ära rõivad "kaubamärk tan, must, punane ja valge ruuduline vooder. Kõik algas akna näitamise ettevõtte Paris poest. Kaupluse juhataja vürtsitab tema paigutus kraavi mantlid, keerates üles hem ühe karva uhkeldama oma kontrollitakse vooder, siis korratakse kontrollimist array vihma. Hüüab jaoks vihmavarjud oli nii vahetu ja kaalukad, et Burberry's tehtud ja kiiresti müüa sadu. See katse viis lõpuks kasutusele kašmiir sall , samuti aastaringse menuraamat. Autor 1990, Burberry pakutud kuue erineva vihmavari mudelid ja sallid kaheksa värviskeeme. See pöördepunktiks ettevõtte kaubandus kava olenemata vihmariided jäi Burberry suurimaks eraldusjoone hilja 1970ndatel ja 1980ndate alguses ja meesteriided endiselt esikohal.
Burberry's ekspordi äri järsult suurenenud 1980ndatel, kütusena peamiselt Jaapani ja Ameerika iha maineka disaineri kaupa. Aasta keskpaigaks kümnendil eksport moodustas kaks kolmandikku Briti firma müüb, on rohkem kui üks neljandik ekspordist suundus Jaapani ja teise 15 protsenti müüakse Ameerika Ühendriikides. Aastaks 1996, Burberry oli kogunenud rekord kuus Queen's Award for Ekspordi õppeedukusest ja seas Suurbritannia juhtiv rõivaste eksportijate. Overseas müügi kasv jätkus poolt kahekohaliste protsentide 1990ndate alguses.
Mõistes, et "trahvi traditsioon ei ole iseenesest piisav täna," Burberry püüdis laiendada oma apellatsioonkaebuses noorem, rohkem moe-teadlik naissoost kliente. Tunnistades, et "Esimene asi, inimesed mõtlevad, kui nad kuulevad Burberry on mehe Trenchcoat" USA tegevdirektor Barry Goldsmith kinnitas 1994 WWD artikli "See pilt me võitlema." Üks tulemus oli Thomas Burberry kogumist, esmakordselt kasutusele Suurbritannias aastal 1988 ja pikendada Ühendriikide kaks aastat hiljem. Uus kaup olid hinnaga 15 protsenti kuni 30 protsenti vähem kui Burberry's disainer read, tuues pluusi alla 90 $ versus tavaline $ 150 kuni $ 225, näiteks. Kuid see ei olnud lihtsalt hinnasilti, et määrata selle "silla line" peale brändi traditsioonilise rõivastus. Kogumise rõhutas argisema spordirõivad, mitte karjääri kulumist. "Uuendatud klassikat", mis sisaldub nooruslik suurrätt mini kilts, džemprid , ja kallistama "jean sobivam" püksid. USA reklaami kommenteeritud David Lipman kutsus liini ja selle mudeli, Christy Turlington, "modernisti korral veel klassikaliselt ilus." Ülemises otsas skaala, Burberry algatatud isikuandmete õmblemine teenust daamid. Ettevõtte naiste jagunemine kasvas 30 protsenti alates 1994 kuni 1996 aasta alguses ja oli oodata mitte ainult möödasõitu meesteriided, vaid moodustavad rohkem kui 70 protsenti on aasta kogukäibeks aastaks 1999.
Kuigi ta on jätkuvalt toota 90 protsenti oma kaubast Briti tehastes, Burberry hakkas ka litsentseerimise oma nimi, pleed ja ratsu logo teiste tootjatega. Autor 1990ndate keskel, Burberry nimi lisatakse Panache kuni käekottide rihmad , padjast ja bokserid, küpsised ja kreekerid, ja lõhnaained ja alkohol. Lasterõivaste, täidisega mänguasjad, käekellad, käekotid, golf kotte ja isegi kaasrahastamise kaubamärgiga VISA krediitkaardiga sported Burberry vaadata.
Burberry's jõupingutusi toote-ja geograafiline mitmekesistamise näis olevat tasub end 1990ndate keskel. Müük (sealhulgas väike õde tütarettevõtja Scotch House) suurenenud rohkem kui üks kolmandik alates £ 200900000 maksu 1994 (lõppenud 31. märts) kuni £ 267800000 1996. Kasum enne makse kasvas kaks korda kiiremini alates £ 41100000 kuni £ 70 miljonit samal perioodil.
Vaatamata mitmekesistamise jõupingutusi, sai selgeks, et ettevõtte juhtkond, et Burberry brändi ei olnud säde ta kunagi väitnud. Aastal 1997, Rose Marie Bravo valiti tegevjuht Burberry. Tema teadmised brändi juhtimine haakuma Ettevõte plaanib tugevdada Burberry brändi kogu Ameerika Ühendriikides ja Euroopas. Bravo alustas keskendudes toode ja disaini arengut ja palkas loominguline juht Roberto Menichetti et pea üles seda algatust.
Kuigi ettevõte keskendunud ennast positsioneerinud seas liidrite moetööstus alustas ta on raskusi põhjustanud tema liigset sõltuvust Aasia klientidele. Müük vähenes 7 protsenti aastal 1998 ja kasumi kukkusid oma jae-ja hulgimüük sektorites tõttu Aasia majanduskriis. Nagu ka oluline eksportija, Burberry oli ka haiget tugevust naela. Ettevõte hakkas aeglusta oma vedamiseks Aasia hall turg - turg, kus oma tooteid müüdi odavalt või reimporditud tagasi Euroopasse ja neid müüakse soodustust - ja suleti kolm tehast Ühendkuningriik. Käesolev otsus haiget ettevõtte kasum 1998, juhtimise tundis ta, et pikemas perspektiivis kaitsta Burberry pilt.
Aastal 1999 ettevõtte kasumi jätkas takerduma. Müük langes 19 protsenti kindel võitles oma Aasia seotud probleemid. Keset oma rahalisi pingutab siiski firma keskendub jätkuvalt brändi arendamise ja agressiivse turustamisega. Juhtimise all Bravo, Burberry taas taas puhkeda rahvusvaheline luksus brand. Ettevõte alustas oma Prorsum kogudes 1999 uus disainer rida, mis oli osa Bravo strateegiat. Vastavalt juuni 1999 Daily News Record artikli käivitamist oli, "viimast sammu Bravo suunata makeover ja brändi. Viimase 18 kuu jooksul, ta on kärbitud jaotamisel lõigatud litsentsisaajate arvu ja ramped kuni turundus-ja reklaami. eesmärk on muuta Burberry nimi brändiks nagu hip nagu Gucci , Louis Vuitton , või Prada . "
Nagu Burberry, sisestasite uue aastatuhande majandustulemused paranes. Aasia turule tagasi selle Euroopa ja Ameerika turgudel kasvas, ja selle uue brändi strateegia hakkas kandma. Trading kasum suurenes 103 protsenti rohkem kui eelmisel aastal ja müük kasvas 11 protsenti. Ettevõte lõpetas nonprofitable kauplust ja avati uusi poode Las Vegas, Nevada ja Tokyos. Burberry avas uue kolme korruse lipulaev poe Londonis, mis oli 16.000 ruutjalga suuruse ja võimalustega uute tootegruppide sh pesu ja ujumisriided . Uus litsentsileping sõlmiti Mitsui Jaapanist, tagades suurema osa kasumist selle piirkonna ja ettevõtte omandanud Hispaania põhinev litsentsisaaja - Hispaania firma suuruselt teine turg pärast Jaapanis.
Burberry vanem teatas 2000 aasta lõpus, et ta kavatseb esmase avaliku pakkumise (IPO) ettevõtte laos. Suur Universal Kauplused ei pidanud äriühing ühe oma põhitegevusaladel, ja pidades silmas Burberry hiljutist edu leidis ta IPO palju tulutoovam kui müües firma. Aastal 2001, Burberry juhtimise jätkas agressiivse brändi strateegiat ja keskenduda oma potentsiaali USA ja Euroopa turgudel nagu Prantsusmaa ja Itaalia. Burberry's ümberpositsioneerimist juhtiva luksus põletusmärk jätnud oma juhtimise kindel, et see oleks jätkuvalt edukas tulevikus.
